Por qué los publicistas de contenidos deberían estar entusiasmados con la apariencia de Penguin: cuatro razones

Como se desprende del mensaje de video de Matt Cutts, los comercializadores de contenido deben estar satisfechos con la aparición del algoritmo Penguin, por lo que hay al menos cuatro razones. Este artículo es un intento de analizar el mensaje del Sr. Cutts, así como de considerar las razones principales de la alegría del marketing en relación con el lanzamiento del nuevo algoritmo.

Razón número 1: gana contenido de calidad

Matt Cutts: “Si consideras el contenido de calidad como el elemento principal de la optimización de motores de búsqueda, entonces no debes tener miedo del algoritmo Penguin. En este caso, tampoco debes preocuparte por muchos otros cambios ".

Los especialistas en marketing de contenidos pueden no preocuparse por la llegada del algoritmo Penguin, si crean contenido de alta calidad, útil e interesante. La innovación de Google en primer lugar se sentirá por los constructores de enlaces que están comprando enlaces de recursos dudosos en grandes cantidades para manipular los resultados de búsqueda.

El experto en SEOmoz, Cyrus Sheppard, comenta esta declaración a Cutts: "Si no tiene buenos activos en línea a los que los usuarios se refieren naturalmente, es hora de comenzar a crearlos". El Sr. Sheppard llama libros electrónicos en línea, investigaciones, guías para el consumidor y otros contenidos que son de alta calidad y valiosos desde el punto de vista de la audiencia.

El sistema de búsqueda entiende, gracias al algoritmo Penguin, que las páginas con descripciones de productos o sus categorías no son muy valiosas desde el punto de vista de los usuarios. Por lo tanto, una gran cantidad de enlaces a dichas páginas es una manipulación de búsqueda desde el punto de vista de Google. Los lectores a menudo se refieren a contenido valioso, como un artículo sobre la elección y el uso de cámaras, pero es poco probable que se refieran a la descripción de una cámara en particular.

Con estos activos en línea, los comercializadores de contenido pueden obtener cientos y miles de enlaces naturales a su sitio web en poco tiempo. Por ejemplo, al publicar los resultados de un estudio de importancia para la industria, una empresa puede confiar en la atención de los medios y los vínculos naturales. En el corto plazo, esto aumenta el tráfico y la conversión, así como aumenta el conocimiento de la marca. A largo plazo, los comercializadores obtienen un aumento en la posición del sitio web en los resultados de búsqueda sin manipulación.

Conclusión número 1: El contenido de calidad es la base para el éxito del marketing de motores de búsqueda y el SEO a largo plazo.

Razón # 2: enlaces de autoridad ganan

Matt Cutts: “Hacemos grandes esfuerzos para identificar los sitios que tienen autoridad en un área en particular. Por ejemplo, estamos buscando recursos médicos o turísticos de buena reputación. Nos parece que los usuarios de Google deberían ver esos sitios en primer lugar ".

La mejor manera de optimizar sitios web hoy es obtener enlaces entrantes naturales de recursos relevantes y de buena reputación. Google utiliza el algoritmo de Hilltop para encontrar dichos recursos. Por cierto, su número es muy limitado.

El comercializador de contenido debe resolver dos problemas para obtener enlaces de los sitios en la lista de Hilltop. En primer lugar, el contenido al que se refiere el recurso autorizado debe ser de alta calidad y orientado a los problemas. En segundo lugar, el tema del recurso autorizado debe coincidir con el tema del sitio al que se refiere. El marketing de contenidos y los blogs invitados le permiten resolver estos problemas y obtener enlaces naturales de los recursos autoritarios de Google.

Cuando varios recursos de la industria listados en Hilltop se vinculan a un sitio, Google lo considera autoritario. Matt Cutts dice sin rodeos que "los usuarios de Google deberían ver esos sitios en primer lugar". Por lo tanto, los enlaces de recursos de renombre de la industria tienen un efecto positivo no solo en la clasificación de la página del destinatario. También aseguran el crecimiento de las posiciones en la emisión de todo el sitio del destinatario.

Conclusión número 2: Google está tratando de mostrar sitios de buena reputación a los usuarios primero. Obtener enlaces de los recursos de Hilltop es una buena estrategia de marketing de contenidos. Proporcionar un lugar en la lista de Hilltop a su recurso es una estrategia aún mejor.

Razón número 3: los enlaces pagados pierden.

Matt Cutts: “Si alguien paga por mencionar o algún tipo de publicidad, esto no debería afectar el puntaje de PR. Seremos aún más estrictos con la publicidad, lo que viola nuestras recomendaciones para los webmasters ".

Todo es simple aquí. Comprar enlaces es una violación directa de las recomendaciones para los webmasters de Google. Los recursos que se capturan comprando y vendiendo enlaces corren el riesgo de salir del índice del motor de búsqueda más grande del mundo. Google está mejorando constantemente los mecanismos para determinar los enlaces de pago.

El marketing de contenidos es la única forma de obtener enlaces de calidad sin el riesgo de obtener sanciones, sobre las que hemos escrito varias veces, por ejemplo, aquí.

Conclusión número 3: No se puede comprar credibilidad. Conseguir enlaces naturales es la estrategia de marketing más confiable.

Razón número 4: el pingüino vence al panda.

Matt Cutts: “Actualmente estamos explorando el algoritmo de Panda y su impacto en los sitios. Queremos entender cómo puede obtener señales adicionales que ayudarán a los recursos ubicados en la zona fronteriza. Necesitamos señales que suavicen la influencia de Panda en los sitios que han perdido su posición en el tema debido a este algoritmo ".

Las señales externas de alta calidad, como los enlaces naturales de recursos acreditados, pueden reducir el impacto negativo del algoritmo de Panda en la posición de su sitio. Tenga en cuenta de nuevo que su sitio puede recuperar las posiciones perdidas debido a Panda, gracias a Penguin. La mejor manera de obtener señales externas de alta calidad es la alta actividad de los medios de comunicación, que le proporcionará enlaces y menciones naturales.

Las señales externas que son útiles desde el punto de vista de Google incluyen referencias sociales, publicaciones de invitados y referencias sobre la industria y recursos de noticias y agregadores. El marketing de contenidos es la mejor manera de obtener señales externas naturales. Tenga en cuenta que Google puede detectar el engaño y la manipulación de señales externas.

Conclusión número 4: El marketing de contenidos y la actividad de medios ayudan a restaurar las posiciones de sitio perdidas debido al algoritmo de Panda. La recepción de señales externas naturales mejora la posición de los recursos en los resultados de búsqueda.

Conclusión

La aparición del algoritmo Penguin debería complacerlo si considera la creación y publicación de contenido de alta calidad como la principal forma de promocionar sitios web. El motor de búsqueda de Google, al igual que otros motores de búsqueda, considera que su sitio es de alta calidad y autoridad si ofrece contenido útil a la audiencia y utiliza enlaces naturales y señales externas.

Además, todas las actualizaciones futuras de algoritmos de búsqueda jugarán en tus manos. Los motores de búsqueda buscan mostrar a los usuarios sitios de calidad que no manipulen el problema. Pero solo se necesitan nuevos algoritmos para determinar con mayor precisión dichos recursos.

Adaptar el material 4 razones por las que los creadores de contenido deberían celebrar Google Penguin 2.0 por Chad Pollitt.

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