Cómo implementar una campaña de marketing de contenido con un presupuesto cero: cinco herramientas gratuitas

Imagine la situación: usted es un comercializador avanzado que fue invitado a una gran organización, como si estuviera atascado en el pasado. Esta empresa tiene un sitio web, pero prácticamente no lo promueve. El jefe de la organización ocupa un puesto desde la era Brezhnev. Se queja de la falta de fondos y le da una conferencia sobre los beneficios de una economía planificada en respuesta a una solicitud para financiar una campaña de marketing de contenidos. De hecho, la situación es muy típica para muchas pequeñas y medianas empresas. Al menos en nuestro país. ¿Cómo actuar comercializadores avanzados que deben demostrar los resultados del trabajo, sin tener los medios para promover proyectos?

Te sorprendería, pero hay herramientas para implementar campañas de marketing de contenido con presupuesto cero. Por supuesto, uno no debe esperar un efecto rápido y fuerte de su uso, sin embargo, puede esperar un buen resultado en un tiempo razonable. Además, debe poder escribir bien para confiar en la efectividad del marketing de contenido con un presupuesto nulo.

Por cierto, ya hemos publicado material sobre el # de promoción del sitio con un presupuesto pequeño. Si está familiarizado con él, le recomendamos que deje este artículo a un lado y que vuelva a leerlo después de leer el artículo por referencia.

Al usar las cinco herramientas enumeradas a continuación, puede demostrar incluso a los líderes de la vieja escuela que el marketing de contenido funciona y genera ventas y prospectos reales. Y esto hará que los apologistas de la economía se deseen y comiencen a financiar su campaña de marketing.

Herramientas de búsqueda gratuitas para sitios con temas prometedores.

Incluso con un presupuesto nulo, puede ampliar significativamente la audiencia del sitio web de su empresa, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar el tráfico dirigido. Para hacer esto, necesita encontrar una gran cantidad de recursos temáticos de buena reputación y publicar regularmente publicaciones de invitados en ellos con un enlace a su sitio web. Además, debe ofrecer a los usuarios contenido útil en su propio sitio. A continuación, encontrará descripciones de herramientas que le permiten crear rápidamente una lista de sitios temáticos para publicaciones invitadas.

1. Estamos buscando sitios para publicaciones de invitados a través de BuzzStream

BuzzStream - un conjunto de herramientas para la gestión de campañas de marketing. Está diseñado para obtener enlaces externos, aumentar el tráfico, buscar sitios temáticos amigables y analizar a la audiencia. El servicio BuzzStream incluye herramientas pagas y gratuitas.

La búsqueda de sitios temáticos es una de las herramientas de servicio gratuito más útiles. Solo tiene que rellenar varios campos para obtener una lista de solicitudes que se pueden utilizar para buscar nuevas oportunidades para promover su recurso en la blogósfera. La única advertencia: el servicio será útil si está buscando sitios para alojar una publicación invitada en el Internet en inglés. Para Internet cirílico, el servicio no es suficiente.

El servicio de búsqueda de sitios temáticos de BuzzStream utiliza los motores de búsqueda Google y Bing para buscar sitios que estén listos para hospedar publicaciones de invitados en una categoría seleccionada, tema, clave. Promover proyectos de habla inglesa o proyectos cuyo público objetivo esté en el extranjero es un servicio muy conveniente.

2. Determinamos la calidad de los donantes a través de SEOmoz Toolbar y Majesticseo.com

Muchos optimizadores en el extranjero han apreciado durante mucho tiempo la conveniencia y la eficiencia de las herramientas SEOmoz. Los especialistas nacionales también tienen la oportunidad de hacer esto si hablan inglés.

El kit de herramientas gratuito SEOmoz para el navegador (SEOmoz Toolbar) le permite hacer un seguimiento de los indicadores de la credibilidad del dominio y las páginas individuales en el sitio: DA y PA, respectivamente. ¿Qué es SEOmoz DA y SEOmoz PA? Estos son algoritmos similares a Google PageRank y Google TrustRank.

Una herramienta similar para evaluar la calidad del donante es el servicio Majesticseo.com. Un análogo de Google PR es el indicador de flujo de citas aquí, y un análogo de Google TrustRank es el indicador TrustFlow.

Use estas métricas para determinar los blogs y sitios que deberían publicar primero su publicación invitada.

Sin embargo, no se deje llevar por la publicación de publicaciones invitadas exclusivamente en sitios con alta DA, PR o TIC. Si puedes hablar de ti mismo en las páginas de un recurso temático popular, hazlo sin prestar atención a las calificaciones.

3. Google Docs

Entonces, ¿por qué necesita Google Docs para un comercializador de Internet que trabaja en la implementación de una estrategia de marketing de contenido sin un presupuesto?

En primer lugar, este servicio ampliará sus capacidades cuando trabaje con las herramientas anteriores: BuzzStream, SEOmoz Toolbar, Majesticseo. En particular, puede configurar Google para que muestre los resultados de la búsqueda de 100 resultados, genere consultas de búsqueda utilizando un BuzzStream y exporte datos a un archivo CSV utilizando la barra de herramientas de SEOmoz.

Abra este archivo en Google Docs: obtendrá una tabla práctica con enlaces a recursos que pueden ser calificados por el indicador DA. Y si es un usuario avanzado de Google Docs, use el servicio de extracción de nombres de dominio desde una URL. Exporte los datos a un archivo CSV, luego puede procesarlos en Google Docs. De esta manera, puede borrar fácilmente dominios duplicados.

Las tablas de Google Docs te ayudarán a calcular estadísticas usando fórmulas y funciones. Sin embargo, en primer lugar, úselos para capturar datos importantes. Por ejemplo, ingrese en la tabla información sobre blogs y sitios en los que ya ha publicado publicaciones de invitados.

Use los términos de búsqueda "Herramientas SEO de Google Docs" o "Herramientas SEO de Google Docs" para conocer otras posibilidades de utilizar Google en campañas de marketing de contenido.

4. Estudiamos el potencial social del recurso a través de Social Crawlytics.

Publica publicaciones invitadas no solo por enlaces externos a su sitio. De hecho, el objetivo principal de esta actividad es expandir la audiencia y aumentar el tráfico dirigido. Para convencerse de la capacidad de la publicación invitada para generar tráfico, debe explorar el potencial social del recurso con el que planea cooperar.

La forma más sencilla de hacerlo manualmente es verificar el número de seguidores del sitio en Facebook, Vkontakte, Twitter y otras redes sociales. Sin embargo, revelemos el secreto abierto: muy a menudo los especialistas de SMM terminan los indicadores, lo que aumenta de manera artificial el número de suscriptores a expensas de los robots. Por lo tanto, un indicador de la actividad de la audiencia, que se puede estimar por la cantidad de "me gusta", repeticiones y comentarios, también es muy importante. Además, incluso la audiencia más activa generalmente ignora temas poco interesantes. Por lo tanto, es importante que se meta en el blanco al preparar una publicación para un sitio específico.

Entonces, una vez que haya encontrado un recurso adecuado para publicar una publicación invitada, explore con la herramienta Social Crawlytics. Con él, podrá comprender el potencial social real del sitio, identificar rápidamente los materiales más populares del sitio, que recibieron la mayor respuesta social. Esto le ayudará a evaluar las preferencias de la audiencia del recurso y crear un material que recibirá muchos "me gusta" y compartir.

5. Followerwonk

El servicio followerwonk recientemente adquirido por SEOmoz es una buena herramienta para encontrar autores socialmente populares que trabajen en un nicho común contigo. Una vez que haya demostrado su nitidez, puede usar Followerwonk para la solución de tareas más específicas: busque en los sitios cercanos a usted y en los blogs que aceptan publicaciones invitadas. De hecho, esta herramienta le brinda la oportunidad de identificar recursos temáticos con alta autoridad en las redes sociales.

¿Cómo utilizar el servicio Followerwonk? Para encontrar usuarios autorizados de Twitter con los sitios web y blogs que necesita, ingrese una palabra clave en el cuadro de búsqueda en esta página. Utilice el menú "Más opciones" para refinar la solicitud. Al hacer clic en el botón "Hazlo", recibirás una lista de usuarios de Twitter con las características de su cuenta y un indicador de autoridad social. Puede seguir a los usuarios seleccionados como seguidor directamente en la página de resultados de búsqueda de Followerwonk. También puede explorar las cuentas que le hayan interesado y evaluar los sitios y blogs de sus propietarios.

Recuerde, la autoridad de Twitter no debe ser determinada por el número de seguidores y tweets. Preste atención a la actividad de la audiencia que le interesa, que puede determinarse por la cantidad de retweets y respuestas.

Con Followerwonk, también puede analizar las cuentas de los usuarios de Twitter según diversos criterios, obtener datos sobre la actividad de las personas seleccionadas, unir a los usuarios en grupos por varios motivos.

Siguiente paso

Entonces, utilizando las cinco herramientas anteriores, ha compilado una lista de sitios prometedores para publicaciones invitadas. Ahora estás listo para un trabajo real. Póngase en contacto con los propietarios de los sitios y blogs seleccionados y solicite una cooperación. Como se indicó anteriormente, para implementar una campaña de marketing de contenido con un presupuesto de cero, necesitará la capacidad de crear materiales informativos y emocionantes. Nuestra posición sobre este tema es categórica. El tiempo para los comercializadores que no escriben está llegando a su fin. Con la función cada vez mayor del marketing de contenidos, la capacidad de crear contenido interesante, emocionante y, lo más importante, de expertos es la tarea número uno para los comercializadores de Internet.

Si las publicaciones invitadas son realmente interesantes, el tráfico dirigido a los recursos de su empresa aumentará significativamente. La gente seguirá los enlaces para obtener más información sobre el autor de materiales útiles y su negocio. Además, los enlaces externos naturales de sitios acreditados aumentarán la credibilidad del sitio desde el punto de vista de los motores de búsqueda. Y esto aumentará el tráfico orgánico a su recurso.

Recoger las recompensas

Usando las herramientas gratuitas descritas, ha compilado una lista de sitios autoritarios temáticos. Al negociar una asociación con sus propietarios, usted publicó una gran cantidad de contenido de alta calidad que expandió su audiencia y aumentó su imagen de marca. El tráfico dirigido a su recurso ha crecido tanto por las transiciones directas de los usuarios interesados ​​como por el aumento en el ranking de búsqueda del sitio.

Le queda a usted iniciar sesión en sus cuentas en Google Analytics, Yandex.Metrica y Liveinternet.ru para recibir información que confirme la efectividad del marketing de contenido. Lea más sobre los datos que necesita en una de nuestras publicaciones. Crea una presentación para sorprender al jefe de tu empresa. Incluso el jefe más conservador no se resistirá a los gráficos que muestran el crecimiento explosivo del tráfico y la tasa de conversión.

Ahora siéntase libre de solicitar fondos para el marketing de contenido de su empresa. Solo prepárese por adelantado para las posibles objeciones del jefe del tipo "por qué el dinero, todo funciona muy bien con un presupuesto de cero".

Adaptación de material de Stevens: herramientas gratuitas.

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