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¿Qué es la identidad corporativa, quién la necesita y cómo se encarna en la vida real? Recolecté 14 ejemplos de identidad corporativa para empresas nacionales, y Svetoslav Groshev, jefe del departamento de diseño de Texterra, hizo comentarios sobre cada uno de ellos. Inmediatamente te advierto que no teníamos el objetivo de mostrar los mejores ejemplos. Todos sacan conclusiones él mismo.

¿Qué es la identidad corporativa?

También se le llama corporativo. Este es un conjunto de elementos visuales que crean la cara de la empresa, la hacen individual.

Aquí tienes, por ejemplo, un salón de belleza. Y él, por ejemplo, el 46º consecutivo en la ciudad. ¿Qué debe hacer un consumidor pobre, cómo reconocer a su compañía entre docenas de otros? Es lógico que ella tenga signos especiales. Colores corporativos, fuentes especiales, un logotipo interesante, un nombre pegadizo, un eslogan brillante, un personaje o personaje divertido, todos juntos forman una identidad corporativa. Estilo de su empresa.

¿Qué se incluye en el concepto de identidad corporativa?

Aquí están sus elementos principales.

  1. Marca registrada - La mayoría de las veces es el nombre de la empresa. Se suele utilizar como texto o imagen.
  2. Logo - Símbolo gráfico de la empresa.
  3. Eslogan.
  4. Colorear - Uno o más.
  5. Tipografía y tipografía - Para mayor reconocimiento.
  6. Personaje o mascota - Alter-ego de tu empresa.

Cada elemento por separado y todos juntos deben enfatizar la individualidad de su empresa. Todos ellos se utilizan tanto en Internet (en el sitio web de la compañía, en las redes sociales, YouTube, banners publicitarios, etc.) y fuera de línea (diseño de oficinas o tiendas, uniformes de personal, documentación comercial, souvenirs y productos promocionales).

Puede solicitar un estilo corporativo en la agencia: desarrollarán varias opciones, harán un libro de marca, donde escribirán los puntos principales o encontrarán contenido de diseño de forma gratuita.

Aquí hay una breve teoría, pero ahora veamos cómo se implementa en la práctica. Aquí hay ejemplos de identidad corporativa de empresas rusas con comentarios de expertos.

Grandes empresas, networkers

1. Euroset

Euroset es un ejemplo vívido del estilo corporativo de una empresa rusa. Sus elementos principales son el color amarillo corporativo y el carácter reconocible: el terrier amarillo. A finales de 2018, esta marca deja de existir, se fusiona con la empresa Svyaznoy. Pero por ahora todos los elementos de la identidad corporativa están en su lugar.

En 2011, Euroset lanzó un cambio de marca. Casi todo ha sufrido un cambio, excepto que se mantuvo el color amarillo, cuyo tono se cambió ligeramente a uno más cálido y agradable. También en la empresa los colores incluidos son blanco, azul y negro. La compañía ha desarrollado un nuevo logotipo de "fuente" y un nuevo símbolo, un terrier amarillo llamado "Gadget". Me parece que el concepto fue elegido con un ojo en la experiencia exitosa de los minoristas europeos. El estilo corporativo anterior estaba muy desactualizado y no reflejaba las tendencias modernas de alta tecnología. Personalmente, creo que Euroset definitivamente ha elegido el curso correcto de desarrollo. Especialmente quiero mencionar la tipografía del logotipo, que es relevante incluso ahora.

2. Sberbank

La identidad corporativa del famoso Banco de Rusia se creó en 2009. Sus elementos más reconocibles son el color corporativo verde, el logotipo en forma de círculo roto y el eslogan "Siempre cerca".

Hay formas más exóticas de mostrar la identidad corporativa. El año pasado, Sberbank lanzó un bot de chat en SberBot en VKontakte, y un conjunto de sus propias pegatinas. Anteriormente, en el juego en línea Indie Cat, apareció un mundo separado de Sberbank: varios niveles, por los cuales se otorgó una recompensa. Por supuesto, los elementos de la identidad corporativa estaban presentes allí y allá.

Ahora la red puede encontrar una gran cantidad de memes y bromas sobre el cambio del estilo corporativo de Sberbank, pero para mí solo causa emociones positivas. La marca establece que la tarea sea lo más cercana posible a las personas. Color primario - verde, con matices de lima. Y el texto del logotipo está subrayado con una línea, lo que demuestra la fiabilidad de la marca.

3. "M.video"

Colores corporativos - blanco y rojo - la compañía ha estado usando durante mucho tiempo. La última actualización importante del estilo se programó para el 25 aniversario de la empresa: los diseñadores desarrollaron nuevas fuentes y un logotipo. Actualmente, desde el 6 de marzo hasta el 31 de diciembre de 2018, el logotipo del jubileo es el principal, esto se indica por separado en el sitio web de la compañía.

Debido al color rojo, a menudo inconscientemente tomamos una decisión de compra. El color amarillo en el diseño es el más adecuado para temas de alta tecnología. En cuanto al logotipo, esta, en mi opinión, es una muy buena opción, ya que durante casi 25 años la tipografía del logotipo no ha sido modificada críticamente.

4. "Chocolate"

El estilo corporativo de las cadenas de cafeterías y pastelerías ha cambiado varias veces. El último cambio de marca se llevó a cabo en 2017: los colores, el logotipo y el letrero han cambiado, ahora son olas, o vapor ligero sobre una taza de chocolate con sabor.

Según tengo entendido, la compañía decidió alejarse del tipo de logos aburridos que están asociados con las cafeterías, y desarrolló un nombre de marca actualizado más simple. En mi opinión, decisión controvertida. Un ejemplo similar es Starbucks. Tampoco son la primera vez que van hacia la simplificación del carácter corporativo. Probablemente, estas tendencias funcionan en beneficio de las marcas, pero personalmente siento mucho que los logos pierdan su individualidad por esto.

Pequeña empresa

Bien, gigantes de negocios: está claro que sus capacidades le permiten ordenar la identidad corporativa más cool y reconocible. Los representantes de las pequeñas empresas tampoco se quedan atrás: el desarrollo de la identidad corporativa se ha convertido en el mismo elemento de la imagen que el sitio web corporativo y la comunidad oficial en las redes sociales.

5. zorro epil

Hace un mes, mi amiga Lydia Orlova ordenó el desarrollo de un sistema de archivos y compartió sus impresiones con Texterra.

"El pensamiento sobre el estilo corporativo estaba maduro para mí desde el comienzo del negocio. Tuve los inicios de FS: la imagen de un zorro como personaje (un estudio de belleza llamado Fox Epil, un zorro es mi marca personal), los colores corporativos son naranja, blanco y negro. Usé los servicios. Los diseñadores que hicieron el logotipo utilizaron imágenes de Internet, pero de alguna manera era de mala reputación, así que me dirigí a la agencia.

¿Por qué mi estudio tiene un estilo corporativo? La mayoría de las personas son visuales: perciben información a través de sus ojos. Incluso llegando a la tienda de abarrotes, primero evaluamos el empaque y luego el precio, la composición ... Por lo tanto, todo lo que el cliente ve debe estar en un cierto estilo.

¿Qué obtuve? Hice un libro especial, un libro de marca, donde pinté todas las variantes de la identidad corporativa: tarjetas de visita, certificados de regalo, tarjetas de descuento, un letrero, diseño de redes sociales, delantales y camisetas de empleados, paquetes, bolígrafos y otros detalles. Finalmente se optó por los tonos de colores corporativos. La esfera de la belleza usualmente involucra colores pastel suaves, flósculos como seda, decidí alejarme de este estereotipo. Elegí el negro: simboliza rigor, solidez, naranja brillante, energía y blanco, pureza y comodidad. Llevamos esta información a las personas a través del color.

Eligió un eslogan - "Cobramos con positivo y apreciamos tu tiempo". Así es como entendemos el servicio. Hicieron un nuevo logotipo: parece un zorro y un cronómetro al mismo tiempo. Por esto les recordamos una vez más que apreciamos el tiempo del cliente.

Brandbook es útil para seguir trabajando con la imprenta. Cuando ordenamos la impresión, es muy difícil explicar qué tono de naranja necesitamos. En el libro de la marca, todas las fuentes, colores y opciones de colocación del logotipo están escritas: vertical, horizontal. El propietario de la empresa resuelve el problema de trabajar con la impresión: hay un libro de marca: se lo da a los artistas y tiene el derecho de exigir la ejecución del estilo corporativo.

¿Qué hemos hecho? Hasta ahora un poco: tarjetas de visita y certificados de regalo, nuevo diseño de redes sociales. Pedimos folletos, folletos, volantes, delantales de empleadas, deberían estar aquí pronto. Letrero en el proyecto. Todavía no hay cifras de ventas directas, todavía es temprano. Es necesario darse cuenta de todo y ver los resultados. Pero me di cuenta de que las nuevas tarjetas de presentación del mostrador de recepción se están llevando mucho más rápido: en el primer mes desaparecieron 200 tarjetas de presentación, y casi no se pudieron desmantelar en el trimestre anterior. La gente quiere tomarlos en la mano, considerarlos en detalle, llevarlos con ellos. Y también el entusiasmo de los clientes: les gusta, dicen que se ha vuelto fresco, elegante y sólido. Lo he logrado ".

Los estudios de belleza suelen ser formas elegantes de elementos de la empresa y logotipos escritos a mano. Cuando una empresa crea soluciones de estilo corporativo que no son estándar para este tipo de actividad, no siempre funciona bien, pero personalmente me gusta cuando algo va más allá de lo habitual. Se distingue de la masa total.

6. Anmaks

La compañía rusa produce sistemas de drenaje, los diseñadores eligieron el azul como identidad corporativa. Una gota de agua en el logotipo alude a las actividades de la compañía.

Como ya entendiste, en las pequeñas empresas es importante destacar. En algunos casos, esto se decide por la decisión de color, en algunos, por una implementación más interesante y no estándar del logotipo. En este caso, los diseñadores han trabajado bien la gama visual. Vemos esto en la implementación del patrón, que está presente en el sitio web y en la documentación de la compañía.

7. "Soy un siberiano"

El proyecto social y la tienda "Soy Siberia" eligieron el azul como el FS y un copo de nieve, un símbolo de las heladas siberianas.

Me gustó el copo de nieve :) Un elemento simple que puedes implementar creativamente a tu gusto. Los colores y la tipografía también son de alta calidad.

8. TASK4U

El servicio de provisión de servicios ha elegido una marca reconocible y un color amarillo.

Cuando una empresa desarrolla una identidad corporativa con respecto al uso posterior del logotipo y los elementos de diseño en el entorno (en productos impresos y de recuerdo, en Internet), este es un buen tono. No hay nada más que añadir. Este estilo corporativo no me causa fuertes emociones.

9. "Ancla"

La tienda de relojes utiliza el mismo logotipo, colores, elementos gráficos en todas partes.

Logotipo típicamente europeo. Los colores bien elegidos y el uso de tonos dorados y plateados agregan elegancia a esta marca.

B2B, o negocio a negocio

10. Envybox

El logotipo en forma de helado (que, si se mira bien, no es un helado en absoluto, sino un embudo de ventas) y los círculos de colores son elementos de la identidad corporativa de los comercializadores de Internet.

Me gusta el símbolo de la marca (helado) en el logo de la empresa. El logo está bien leído, tiene individualidad. Las soluciones de color son típicas para esta industria. La identidad, aunque parezca un poco alyapisto, transmite las emociones y la vida de la empresa. En general, me temo que las empresas pronto tendrán que cambiar su identidad corporativa, ya que los círculos, las barras y los puntos que vuelan lejos del logotipo son una tendencia temporal. Ahora parece elegante, pero después de un tiempo será reemplazado por una nueva tendencia. Cual Si bien no se sabe :)

11. pimienta

El servicio para reunir a la audiencia en VKontakte eligió un color rojo brillante y una imagen de pimiento picante como base.

Brillante, colorido, llama la atención, pero parece que falta algo. No se aferra :)

Otros titulares de identidad corporativa.

La identidad corporativa se puede desarrollar no solo para empresas, sino también para instituciones, objetos de importancia nacional e incluso eventos individuales.

12. Universidad Estatal de Voronezh

Vc.ru publicó un estudio de caso sobre el desarrollo de la identidad corporativa para una importante universidad del país. Los diseñadores han actualizado el escudo de armas existente, que se ha convertido en un logotipo, han desarrollado tipografía, colores y patrones corporativos.

El desarrollo del logotipo fue programado para el centenario de la universidad. Se puede ver que los diseñadores querían preservar las características distintivas de su escudo de armas y, al mismo tiempo, tomar prestada la experiencia exitosa de instituciones educativas extranjeras. Salió bien. A pesar de su simplicidad, el logotipo es muy práctico.

13. Reserva de Tunguska

En 2013, la identidad corporativa apareció en la Reserva de Tunguska. En la imagen de la marca se unen el color nacional, las características naturales del objeto e incluso la relación con el cosmos.

Muy linda identidad corporativa que transmite los valores de la reserva y muestra un sabor único para su región. Una de las mejores de esta colección.

Conclusión

En general, comprende: la identidad corporativa es la etapa más importante en la promoción de las relaciones públicas de su empresa en Internet. Déjate inspirar por nuestros ejemplos y toma ideas para el servicio. Buena suerte

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