¿Cuál será la tecnología de búsqueda? Matt Cutts observó la bola mágica.

Matt Cutts, ingeniero honorario de Google, ayudó a los comerciantes de Internet a mirar hacia el futuro. Habló sobre las principales direcciones de desarrollo de las tecnologías de búsqueda durante la conferencia Pubcon Las Vegas 2013, que se realizó del 21 al 24 de octubre. Según el Sr. Cutts, el motor de búsqueda más grande del mundo está preparando cambios para algoritmos de trabajo que son comparables en escala al primer vuelo tripulado al espacio. En particular, Google se niega a calcular los sitios de PageRank y también aprende a comprender el significado de las palabras como lo hace una persona.

Durante un discurso en la conferencia de Pubcon Las Vegas 2013, Matt Cutts habló sobre los cambios revolucionarios en la tecnología de búsqueda de Google. El experto nombró los componentes principales de la revolución de búsqueda:

  • Conocimiento de la tecnología semántica.
  • Búsqueda por voz.
  • Búsqueda interactiva
  • Servicio de Google ahora.
  • Tecnología de aprendizaje profundo.

El Sr. Cutts señaló que gracias al aprendizaje profundo, Google está aprendiendo a comprender el significado de las palabras y la relación entre ellas. Esto ayuda al motor de búsqueda más grande del mundo a procesar con mayor precisión las consultas y tener en cuenta las verdaderas intenciones del usuario.

El aprendizaje profundo es un conjunto de algoritmos de aprendizaje automático que imitan la forma en que se procesa la información, típica de las redes neuronales. En pocas palabras, usando el aprendizaje profundo, Google y otras corporaciones están tratando de enseñar a las computadoras a trabajar con información de la misma manera que lo hacen los humanos. Por cierto, el futurólogo Raymond Kurzweil es responsable del aprendizaje profundo en Google. Esta persona afirma que la inteligencia artificial se convertirá en una realidad en las próximas décadas, y la gente se convertirá en cyborgs en 20-30 años.

Tecnología de aprendizaje profundo en búsqueda estándar y por voz.

Matt Cutts habló sobre el significado práctico del uso de la tecnología de aprendizaje profundo. Por ejemplo, al procesar solicitudes, Google comenzó a comprender mejor frases naturales como "dónde relajarse con amigos en Moscú". Además, el motor de búsqueda ha aprendido a mejorar y detallar la emisión en función de las solicitudes anteriores de los usuarios. Gracias al aprendizaje profundo, los robots de Google entienden cuando una persona todavía está buscando una respuesta a una pregunta, profundizando en los detalles.

Matt Cutts citó como ejemplo la consulta "¿Qué tiempo hace?", Establecida por un participante hipotético en una conferencia en Las Vegas que visitará la sede de Google en California Mountain View este fin de semana. Después de recibir información sobre el clima actual en Las Vegas, el usuario pregunta al motor de búsqueda la siguiente pregunta: "¿Lloverá mañana?"

En respuesta, Google emite de inmediato un pronóstico meteorológico para mañana en Las Vegas, Nevada. Lo más interesante sigue. "¿Qué tal una vista de la montaña?" - pregunta el usuario. El motor de búsqueda muestra un pronóstico del tiempo para Mountain View para mañana. Pero el usuario no irá a California mañana, sino el fin de semana. "¿Qué pasa con el fin de semana?" - Pregunta y recibe pronósticos del tiempo en Mountain View el sábado y el domingo.

Aún no le crees a Ray Kurzweil, ¿quién nos promete que nos convertiremos en ciborg después de un par de décadas? Luego vuelve a prestar atención al párrafo anterior. El motor de búsqueda de Google de hoy en la consulta "qué tal un fin de semana" ofrece un pronóstico del tiempo para Mountain View para el próximo fin de semana. Gracias a la tecnología de aprendizaje profundo, que imita los métodos humanos de procesamiento de información, la máquina sabe el significado que el usuario pone en esta frase.

Colibrí, panda y autoría

Durante el discurso, el Sr. Cutts prestó atención al algoritmo Hummingbird, anunciado a fines de septiembre. El experto señaló que notas como "Cómo promover sitios web después de Google Hummingbird", que apareció después del anuncio del algoritmo, están lejos de la realidad. Según Matt Cutts, el algoritmo Hummingbird no está relacionado con SEO o promoción. Como confirmación, el experto señaló que este algoritmo funcionó más de un mes antes del anuncio oficial de su lanzamiento. Sin embargo, nadie notó ningún cambio. Cutts afirma que Google Hummingbird influyó únicamente en la calidad de la búsqueda del usuario.

Matt Cutts también señaló que Google planea suavizar el algoritmo de Panda. Según un luchador honorario con spam de búsqueda, algunos sitios que han perdido su calificación después de la implementación de este algoritmo siguen siendo valiosos para los usuarios. Tales recursos pueden devolver posiciones perdidas.

Usando el algoritmo de Panda, Google castigó los recursos que publicaron contenido no único. Por lo tanto, el motor de búsqueda más grande del mundo a través de la boca de Matt Cutts reconoce que la singularidad del contenido no es un fin en sí mismo.

Según Matt Cutts, Google busca utilizar más activamente la autoría para determinar la autoridad de un recurso. El experto afirma que la influencia del rango de autoría en los resultados de emisión aumentará. En otras palabras, el motor de búsqueda más grande del mundo buscará principalmente mostrar a los usuarios el contenido creado por autores autorizados en una industria en particular.

Cómo cambiar la búsqueda móvil

Matt Cutts no pudo evitar mencionar la influencia de los teléfonos inteligentes y tabletas PC en la búsqueda. Según un representante de Google, la optimización de los recursos para el tráfico móvil ahora se ha convertido en un elemento indispensable del marketing de búsqueda. Además, los sitios perderán su clasificación de búsqueda si los usuarios de dispositivos móviles los encuentran inconvenientes.

El Sr. Cutts anunció las siguientes funciones de búsqueda móvil:

  • Si el teléfono inteligente del usuario no es compatible con la tecnología Flash, el motor de búsqueda no le mostrará los sitios creados en Flash.
  • Google no se mostrará en el tema de los recursos que se cargan durante mucho tiempo debido a Flash o por otros motivos. Los propietarios de sitios deben considerar la posibilidad de abandonar por completo esta tecnología o eliminarla de la versión móvil del recurso.
  • Google degradará los recursos que dirigen a los usuarios a la página principal de la versión móvil del sitio en lugar de a las páginas internas.

Matt Cutts declaró claramente que la falta de diseño adaptable o la versión móvil del sitio afecta negativamente la asistencia de los recursos. El motor de búsqueda más grande del mundo simplemente no dirige a los usuarios a sitios que son inconvenientes para navegar con tabletas y teléfonos inteligentes.

Pingüino, anti-spam y publicidad natural.

Especialista en la lucha contra la búsqueda de spam habló sobre los desarrollos estratégicos de Google en esta dirección. El Sr. Cutts recordó que los seguidores del "SEO negro" se rieron de él inmediatamente después del lanzamiento del algoritmo Penguin. Se jactaron de que continúan comprando enlaces y terminan los rankings de búsqueda, sin notar ningún problema. Luego Google aumentó la influencia de Penguin en los resultados del problema, después de lo cual cambió el tono de los "SEO torpes". "Cuando los pseudo-optimizadores sueñan con ganarme, sé que trabajo bien", dice el honrado luchador contra el spam Matt Cutts.

El experto señaló que su equipo presta especial atención a algunas consultas clave específicas que fueron elegidas por los adherentes de spam y marcas de búsqueda. Tales solicitudes incluyen algunas de las claves que se encuentran en los sitios web de temas para adultos, crédito, seguros y medicamentos. Los spammers se sienten atraídos por las consultas de alta frecuencia rentables. Esto no permite, por ejemplo, que las compañías de seguros atraigan tráfico natural utilizando tecnología de búsqueda en blanco. Según Cutts, la nueva tecnología antispam de Google tiene en cuenta este factor.

Matt Cutts tocó el tema de la publicidad y la publicidad natural.

Anuncio publicitario - material promocional disfrazado de un artículo regular. La publicidad natural es la publicación de contenido que es útil para el usuario y tiene carácter publicitario. Al mismo tiempo, el anuncio natural ideal se muestra en función de las acciones anteriores del usuario.

El Sr. Cutts explicó que el uso de estas tecnologías de marketing sin las renuncias apropiadas afecta negativamente la posición del recurso. En particular, Google ha aplicado sanciones a varios medios de comunicación en los EE. UU. Y el Reino Unido, que han publicado anuncios publicitarios y publicidad natural sin advertir a los usuarios al respecto. Según Cutts, no hay nada malo con esta tecnología, y no afecta negativamente la calificación del recurso si el sitio advierte al usuario sobre la naturaleza publicitaria del material.

Además, Matt Cutts mencionó las redes de spam creadas con el fin de engañar el ranking de búsqueda con enlaces. Según él, tales redes y los recursos que participan en ellas ahora son fácilmente identificables y excluidos del problema.

Malas noticias para los fanáticos de PageRank

Anteriormente, Google calculaba diariamente el indicador de relaciones públicas y lo usaba para clasificar los sitios. Al mismo tiempo, las actualizaciones visibles de este indicador ocurrieron aproximadamente una vez cada tres meses. Matt Cutts informó que algunos saboteadores entraron furtivamente en la oficina de Google y rompieron el equipo utilizado para calcular las relaciones públicas. Desafortunadamente, el motor de búsqueda más grande actualmente no puede encontrar profesionales que puedan reparar este equipo.

Por lo tanto, no debe esperar las actualizaciones de PageRank en un futuro próximo. Matt Cutts afirma que no lo serán hasta el final de este año. Además, el experto insinuó que los rumores de un rechazo total de Google del PageRank no están muy lejos de la realidad.

Fragmentos Avanzados, Java y SEO Negativo.

Los fragmentos extendidos tendrán una segunda oportunidad. Según Cutts, se mostrarán más recursos de buena reputación en el problema con un fragmento extendido. Al mismo tiempo, los sitios con poca credibilidad perderán esta oportunidad. El experto también señaló que los usuarios podrán realizar llamadas directas a los números de teléfono especificados en el fragmento extendido, directamente desde la página del problema.

Google también aprendió a leer JavaScript mejor. Sin embargo, el Sr. Cutts no recomienda crear sitios exclusivamente con esta tecnología.

El ingeniero honorario de Google señaló que los propietarios de recursos sobreestiman el problema del SEO negativo. Según él, los comercializadores de búsquedas a menudo escriben sus propios errores, por ejemplo, comprando enlaces en granjas de enlaces, a las actividades de competidores inexistentes.

Entonces, ¿cómo será la futura tecnología de búsqueda?

Matt Cutts, un especialista en la lucha contra el spam de búsqueda Google, identificó las principales direcciones del desarrollo de tecnologías de búsqueda durante la conferencia de Pubcon Las Vegas 2013.

  • Aumentar el papel del tráfico móvil. En algunos países, su participación ya supera la participación del tráfico estacionario. El tráfico móvil en YouTube ha aumentado del 6% en 2011 al 25% en 2012 y del 40% en 2013. Por lo tanto, los webmasters deben hacerlos convenientes para que los propietarios de tabletas y teléfonos inteligentes los vean.
  • Mejorar la calidad de la entrega con la ayuda del aprendizaje profundo de la tecnología, que permite a las computadoras comprender el significado real de las consultas de búsqueda.
  • Aumentar el papel de la autoría en el ranking de recursos. En particular, Google utiliza la autoría como una herramienta para combatir el spam, ya que la vinculación del contenido al perfil de autores acreditados reduce la probabilidad de publicaciones de spam.
  • Google está trabajando en una excepción a la cuestión de los recursos que están avanzando en solicitudes criminales en realidad. El motor de búsqueda no quiere ser un intermediario entre los atacantes y su audiencia.
  • El motor de búsqueda más grande del mundo continuará reduciendo las calificaciones de los recursos en los que se publican demasiados anuncios. Esto también se aplica a los sitios que utilizan la tecnología JavaScript para ocultar la publicidad.

El estado del motor de búsqueda más grande del mundo automáticamente hace que Google se convierta en un creador de tendencias en la industria de SEM. Se puede esperar que otros actores del mercado de búsqueda global y regional implementen tecnologías similares. Esto mejorará gradualmente la experiencia del usuario de los usuarios de Internet que están cansados ​​de la necesidad de usar solicitudes como "Moscow Metro Sokolniki Dentistry".

¿Y cómo impactarán las tecnologías futuras en el marketing de búsqueda? ¿Los optimizadores de la "vieja escuela" continuarán calculando la densidad de clave óptima en el texto, o las solicitudes de "qué hay de la vista de la montaña" los obligarán a cambiar sus enfoques? Escribe tu opinión en los comentarios.

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